——中国旅游研究院院长戴斌谈“文旅融合”

本文摘要：昨日下午，刚在上海合作的组织成员国旅游部长会议上作精彩演说的国内知名旅游专家、中国旅游研究院院长戴斌，不应市旅游协会之邀请，在青岛不作了为题 《以人民为中心，首创文化与旅游融合发展新时代》的主题讲座。讲座完结后，戴斌拒绝接受了本报记者采访。他就青岛文化和旅游如何共融共生、新时代乡村旅游的战略机遇等问题，为青岛城市旅游发展建言献策。 从看景到对当地文化“有感于”记者：过去我们对旅游资源的解读主要是名山大川、江河湖泊、海洋海岛、森林草原等自然资源。

昨日下午，刚在上海合作的组织成员国旅游部长会议上作精彩演说的国内知名旅游专家、中国旅游研究院院长戴斌，不应市旅游协会之邀请，在青岛不作了为题 《以人民为中心，首创文化与旅游融合发展新时代》的主题讲座。讲座完结后，戴斌拒绝接受了本报记者采访。他就青岛文化和旅游如何共融共生、新时代乡村旅游的战略机遇等问题，为青岛城市旅游发展建言献策。

从看景到对当地文化“有感于”记者：过去我们对旅游资源的解读主要是名山大川、江河湖泊、海洋海岛、森林草原等自然资源。如今，随着新的重新组建的文化和旅游部月上海证券交易所，人们说道“诗和远方再一在一起了”。新时代的旅游，如何与文化共融共生?戴斌：不可否认，这些山山水水是早期旅游业发展的最重要资源，也是观光包价旅游团的主打产品，但是过分特别强调自然资源的结果，就很可能会陷于 “圈山圈水收门票”的低水平发展陷阱。

过去我们对旅游资源的解读也有文化视角，但主要局限于历史文化、文物古迹等高雅文化。但后来找到不对，游客样子更加不买账。

旅游是对异地生活方式的共享，教育的功能得让人在精彩的状态下不知不觉地拒绝接受。随着人们旅游经验的非常丰富，游客更加不愿在传统景区之外共享城乡居民的日常生活，也就是我们经常说道的旅游目的地的主客分享模式。

过去发展旅游，作好山山水水的自然资源和历史文物的人文资源就可以，现在必需要注目整个目的地的生活方式和当代文化。对于青岛来说，游客不仅想要去海水浴场、崂山，以取得对山海风光的零距离认识，也想要去大剧院看歌剧、舞剧，去美术馆喜爱艺术，还想要去老城的里院、市郊的渔村这样的地方。对于大多数游客来说，更加不愿拒绝接受这些植根于于当代城乡居民生活的当代文化，日常的、活的文化，可以触碰和感觉的文化。

借出网络语言来说，就是得让人们“有感于”。人动起来，文化就活着一起记者：青岛近现代名人故居核心区，以小鱼山及八大关为代表的历史文化街区也独具特色，但相对于北京、上海、杭州、南京、成都等城市，在城市文化旅游品牌塑造成上还不存在一定差距。青岛该如何充份挖出历史文化资源的潜力?戴斌：北京的798、上海的田字坊、南京的夫子庙、成都的相间巷子、福州的三坊七巷等，的确是游客喜闻乐见的文化空间。

新时代要更进一步获释大众旅游市场需求，就要转录数量极大、类型多样、丰富多彩的文化资源存量。文化、旅游等部门和地方政府要有新思维和新的动能。类似于博物馆、故居等这样的文化空间，除了陈列、展出和教育之外，最差让游客和市民有机会与展品多些亲近认识。

古根海姆，那么出名的当代艺术馆，就辟在街边上，随意买张票就进来了。爱读多久就多久，往返看也没关系，累官了坐着睡觉会儿或者去边上喝杯咖啡。

感觉就像摆摊购物中心似的，就是都市日常生活的有机组成部分。人动起来了，文化就活着一起了。

事实上，文物最初都是有功能的，文化是用来教化民众的。如果丧失了功能和受众，就像无人居住的老宅子，除了衰落，也就徒留繁盛的记忆了。可是游客要的是美好生活，要的是触手可及的寒冷。从这个意义上说道，获释国民大众的旅游市场需求，就是对文化赋能，以旅游业多年探寻、行之有效的市场观念和产业思维来发展文化事业。

乡村旅游需面向当代，依赖农民记者：乡村旅游正在步入新时代转型升级的战略机遇期。2018年中央一号文件全面谋划乡村大力发展，多次提到乡村旅游，为新时代乡村旅游发展说明了方向、所画出有了重点、优化了政策环境。

青岛正在集中力量发展乡村旅游，您回应有何建议?戴斌：乡村旅游早已沦为新风口，但是今天的乡村旅游，早就不是不吃农家饭、寄居农家院、采收、田园观光的“农家乐”所能涵括的了，而是在深度体验和生活方式共享的基础上，由资本、文创、技术和人才等新的动能推展的田园综合体、旅游小镇、康养基地、精品观光线路。当代乡村旅游已构成了互联网推展、文化创意、现代农业、民宿、康养、特色餐饮和物流配送等日趋完善的产业链条，也有效地增进了乡村道路、停车场、移动互联网等基础设施和公共服务体系的完备以及乡村管理水平的提高。但是，新时代的乡村旅游必需扎根本乡土，面向当代，依赖农民。没世居于此的村民的尊重、参予和共享，乡村旅游解决不了项目运营所必须的人力资源和政策反对，从长年来看，可能会造成生活方式杂讯和本土文化的脱落。

现在不少地方发展乡村旅游全然依赖政府和外来资本的力量，本地人在项目公司的股权结构和经营管理体系中被边缘化了。一个外来商家占到了大多数，原住民只只剩“杨家人与狗”的乡村空间，早已不是本原意义上的乡村了，游客也是无法取得深度体验感的。为确保乡村旅游的可持续发展，只有从产权、项目研发和利益分配多个方面，调动本地居民尤其是精英阶层的积极性。后峰会时代是青岛旅游的根本性机遇记者：上合峰会是青岛旅游的一个根本性机遇，关于旅游市场的峰会后效应，您如何看来?戴斌：首先，它不会让全世界的目光向青岛探讨，让青岛在一定时间内沦为网上的冷侦，终将很大地提高青岛城市的国际知名度和美誉度。

世界更好的国家首先告诉“青岛”这个名字，才不会更进一步探究青岛，研究青岛，然后考虑到来此游玩;其次，上合峰会落地青岛，更进一步增进了城市基础设施建设、环境综合治理等提档升级，这是千载难逢的机会，一系列的变化使得青岛更加整洁、更加干净，也更为时尚美丽;峰会后，青岛认同不会留给一些有纪念意义的建筑、场所，不会带给一些新的活动项目，这将不会是后峰会时代青岛旅游业近期的旅游产品，青岛的旅游业态也将更为非常丰富完备。

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